Целта на инициативата е да отговори на нуждите на съвременните дами, които не само шофират много повече, но и активно се интересуват от новостите в автомобилния свят. Според пазарните проучвания на BMW Group в 58% от покупките на автомобили, решаващо за крайния избор е мнението на жените. Те имат и свои собствени изисквания към автомобила, които далеч надхвърлят цвета и някои незначителни детайли, независимо дали става дума за първи или втори автомобил в семейството. Проучванията на компанията сочат, че съвременните дами шофират ежедневно и отдават голямо значение на икономичността, сигурността и надеждността на автомобилите. На разположение на дамите за тест драйв са автомобили от всички серии на BMW, оборудвани с най-модерни технологии за активна и пасивна безопасност, както и с функциите на EfficientDynamics за намаляване на разхода на гориво и вредни емисии. Вижте снимки