След мащабен ребранд, който напомня повече на дигитално "нулиране", отколкото на плавна еволюция, Jaguar продължава трансформацията си в изцяло електрическа и ултралуксозна марка.

Под ръководството на индийската Tata Motors, британската икона вече не се обръща към традиционните си клиенти, а към по-млади, по-богати и "прогресивни" купувачи, които се вълнуват от "изкуство, модерна музика и изразителен дизайн".

Вижте първият модел на новото начало в Jaguar >> >> >>

Маркетинговият лозунг на новия Jaguar вече не е "Grace, Space, Pace", а "Exuberant Modernism" - фраза, която едновременно звучи напомпано и нарочно се дистанцира от почти вековната автомобилна ДНК на марката.

"Става дума за ексцентричност, модернизъм, истински прогресивен подход... среда с прогресивни хора, изкуства, музика. Насочваме се към по-млада и по-изразителна аудитория", обяснява Мартин Лимпърт, глобален директор на Range Rover, пред CarExpert.

Jaguar представи концептуалния електромобил Type 00

Jaguar представи концептуалния електромобил Type 00

Моделът е първият под новата противоречива идентичност на марката

Според компанията, 85% от досегашните клиенти ще изоставят марката, когато започне новата електрическа епоха с модела Type 00 по-късно тази година.

Управляващият директор на Jaguar, Родуън Глоувър, изглежда не е разтревожен от това. Той твърди, че новите клиенти "не се интересуват какво има под капака" - за тях задвижването било едва 13-а точка в списъка с приоритети, далеч след дизайна и интериора.

Новата идентичност идва с думи като "смело", "безстрашно", "въображаемо" и обещания за "артистично преживяване във всяка точка на досега с марката". Дизайнерът Джери МакГовърн обяснява, че целта е емоционалното възраждане на Jaguar, но с електромотори и цени със шестцифрени суми.

"Създаваме Jaguar за бъдещето. Възстановяваме статуса му като марка, която обогатява живота на клиентите си", казва той - без да споменава нито дума за Ковънтри, E-Type или Льо Ман.

Всички модели с двигатели с вътрешно горене са в процес на постепенно премахване. 

Първият електрически модел Type 00 е на път да дебютира в серийната си версия. След него се очаква луксозен SUV, насочен директно срещу бъдещия електрически Bentley

Jaguar няма просто да се промени - той ще бъде напълно заменен. Дали това е смел ход или късане с идентичността, зависи от гледната точка. За някои това е краят на една легенда. За други - ново начало.