През януари 2026 г. американският производител Tesla отчита осезаем спад в продажбите в Европа и на други пазари, въпреки усилията да поддържа търсенето чрез отстъпки и промоционални предложения. Според най-новите данни за продажбите на автомобили в Европа, регистрациите на Tesla през януари 2026 г. са намалели с близо 44% спрямо същия месец година по-рано.

Вижте обновените модели Tesla Model 3 и Model Y  >>  >>  >>

Неотдавна американската марка беше сред най-предпочитаните електромобили на Стария контитент. Особено рязка е промяната в Норвегия, която е страната с най-висок дял на електромобилите, където са продадени едва около 80 автомобила Tesla, приблизително с 88% по-малко в сравнение с януари 2025 г.

Tesla пусна нова по-евтина версия на Model 3

Tesla пусна нова по-евтина версия на Model 3

Новият вариант Standard струва 36 990 евро, но функциите му са намалени и пробегът е 534 км

Макар европейският пазар на електромобили като цяло да продължава да расте, Tesla е под силен натиск от конкурентите си. Данните за Австралия и други региони показват, че делът на компанията в общите доставки се свива, което личи и от ниския брой регистрации в редица държави през януари.

Причината не е само в по-слабия интерес към моделите на Tesla, а и в това, че по-достъпни електромобили от други производители, включително китайски и европейски марки, все по-лесно заемат челните места в класациите по продажби. В резултат Tesla остава извън лидерските позиции на някои пазари.

Снимка: GettyImages

Допълнително притеснение буди и общото понижение на пазарния дял на Tesla в ключови държави, които дълго време се считаха за нейна опора. Тъй като Европа и Азия имат сериозно значение за глобалните резултати, спадът в регистрациите в тези региони се отразява осезаемо върху общата картина.

Според анализаторите ситуацията се обяснява с няколко основни фактора. Един от тях е засилената конкуренция от китайски производители, които предлагат по-достъпни електромобили с богато оборудване, привлекателни за потребителите, особено в средния ценови сегмент. Друг важен елемент е остаряващата продуктова гама на Tesla.

Новата Tesla Model Y Performance ускорява от 0 до 100 км/ч за 3,5 секунди

Новата Tesla Model Y Performance ускорява от 0 до 100 км/ч за 3,5 секунди

Най-бързият Model Y се предлага със спортни седалки, адаптивно окачване, нов екран и батерия с по-висока плътност

Компанията разчита на обновени версии на Model 3 и Model Y вече няколко години, но не успява да представи достатъчно нови модели, които да поддържат устойчив ръст на продажбите. Роля играят и по-бавната адаптация към променящите се очаквания на клиентите, намаляването на държавните стимули на определени пазари, както и общата тенденция към по-голям дял на хибридните и конвенционалните автомобили.

Tesla Model 3
Tesla Model 3 Снимка: Tesla

Към това се добавят и политически, и репутационни фактори, които в момента работят по-скоро срещу марката. Критиките към решенията на ръководството на Tesla и противоречивите публични изявления на Илон Мъск са довели до охлаждане на интереса сред част от потребителите, особено в Европа, където позиционирането на марките често е свързано с публична подкрепа за екологични и социални каузи. Макар данните за януари да изглеждат впечатляващи, важно е да се отчете, че подобни колебания в началото на годината не са изненадващи.

Продажбите на електромобили традиционно отслабват след пиковия декемврийски период, когато се реализират последните покупки преди празниците. Подобни низходящи движения са наблюдавани и в предходни години, но този път те съвпадат с по-силен натиск от конкуренцията и с по-широки промени на пазарите.

Tesla Model Y
Tesla Model Y Снимка: Tesla

Това не означава непременно, че Tesla навлиза в тежка криза, но е ясно, че компанията е изправена пред нуждата да преосмисли търговската си стратегия. На фона на растящото общо търсене на електромобили, свиващият се дял на досегашния лидер може да ускори трансформацията на индустрията.

Производители, които доскоро догонваха, вече се конкурират на равни начала с емблематичната марка, а купувачите разполагат с по-широк избор. Секторът на електричеките автомобили продължава да се променя динамично. Конкуренцията се изостря, клиентите стават все по-взискателни, а в някои държави пазарите се пренареждат толкова бързо, че ефектът вече се усеща дори от водещите компании.

Снимка: Tesla

Последвайте ни във Facebook и Instagram, за да научавате първи новостите от света на автомобилите.