Fiat 500 се качи на виенското колело “Окото на Лондон”. Автомобилът ще остане да се вози на него в продължение на 2 седмици, при което ще измине общо около 120 километра, и то без да направи нито един оборот на гумите си и без да изгори и капчица бензин. Демонстрацията е в чест на премиерата на модела на английския пазар. Автомобилът беше представен официално на 22 януари в 8:00 часа - точно 500 часа след започването на 2008 г. По случай премиерата компанията организира зрелищно парти на брега на Темза около “окото на Лондон” с над 2000 поканени гости, от които 500 VIP и звезди от шоубизнеса. Сред гостите бяха Кели Озбърн, топмоделът Ева Херцигова и др.